「人类高质量暑假」第三季收官：231.1亿曝光，看长线IP如何领跑亲子暑期

当“神兽归笼”遇上家长对“高质量陪伴”的期待，暑假早已不再是简单的“看护期”，而是亲子共同探索世界、积累成长记忆的黄金窗口。然而，面对海量信息，家长如何筛选优质目的地？如何平衡“带娃”与“体验”？如何让暑期时光既有趣又有价值？这些需求，正推动着暑期亲子内容向“更专业、更场景化、更有温度”的方向升级。

作为由抖音母婴亲子垂类、巨量星图联合发起的长线暑期IP，#人类高质量暑假 已陪伴用户走过三载。2025年，IP迎来全新升级：在延续线上攻略优势的基础上，首次发起达人联动线下场景，以“暑假目的地”打卡计划为核心，携手品牌与用户共绘“暑假打卡地图”，让家长与宝贝在多元场景中收获真正的高质量暑假。

一、线上话题矩阵+线下目的地探游：双轮驱动构建暑期内容新生态

#人类高质量暑假 第三季的核心突破，在于打破“纯线上内容输出”的局限，通过“线上话题聚合流量+线下达人探游造场景”的双线模式，让暑期亲子内容从“攻略参考”升级为“可感知、可参与、可传播”的体验式内容。

线上：四大子话题精准覆盖需求，引爆231.1亿＋播放热潮

以#人类高质量暑假 为主话题，IP裂变出4个垂直子话题，精准匹配家长在暑期的核心需求，构建“全方位高质量暑假”舆论主场：知识向话题#暑假科学带娃指南 聚焦“暑期带娃痛点”，儿科医生、教育专家及资深爸妈分享高温避暑妙招、作息规划、电子产品管控等硬核知识，解决“暑假学习滑坡”“带娃疲惫”等问题；经验向话题#智慧爸妈带娃经验 主打“能力培养”，通过寓教于乐的方案，记录孩子在暑期手工、运动、语言学习等方面的进步，让成长“看得见”。

陪伴向话题#和娃一起过夏天 强调“情感联结”，鼓励用户分享亲子露营、海边游玩、家庭实验等互动瞬间，拒绝单向“鸡娃”，传递“共同体验”的价值；种草向#妈见夸好物清单 直击“购物决策需求”，围绕暑期户外、辅食、开学准备等高频场景推荐实用好物，为家长提供精准参考。

截至2025年9月12日，主话题#人类高质量暑假 总曝光达231.1亿，其中第三季期间，话题在线播放量增量超25.6亿，累计吸引365人参与投稿、产出2226条作品；更吸引206位万粉创作者深度参与，贡献895条优质内容，其中5条爆款内容单条播放量超千万，母子类相关话题总曝光同步突破231.1亿，成为暑期亲子内容的“流量高地”。

线下：达人探游点亮全球目的地，打造“可复制的暑期范本”

IP首次联动平台优质达人，发起“暑假目的地”打卡计划——邀请亲子、旅行、生活类达人深入全球特色目的地，以“深度体验+场景化种草”的形式，为家长提供看得见、可参考的暑期出行方案。

@超级臭豆腐Molly Ko 以“亲子视角逛全球”的风格，展现目的地的亲子友好细节，视频中一群活泼的狐猴意外闯入房间——它们在家具间灵活窜跳，甚至凑到博主家人身边探头探脑；博主和家人没有慌乱，反而带着惊喜与耐心和狐猴们温和互动，轻轻逗弄靠近的小狐猴，并用镜头记录下这难得的画面，整个场景充满了意外的趣味与温馨，探游内容点赞量超10万。

@韩船长漂流记 发布围绕#人类高质量暑假 话题的视频，记录暑假带女儿前往挪威吕瑟海湾的独特经历，二人在途中感受自然、温馨互动，遇车辆爆胎时借此事教女儿“遇到问题就解决问题”，一路鼓励女儿向布道石山顶进发，并借爬山传递“想见更美风景、过不同生活，需经历过程、永不停止”的道理，最终与女儿成功登顶，父女间的暖心互动最终收获近万点赞。

@虫虫他爹 聚焦“短途亲子游”，记录了暑假期间的亲子互动日常，内容贴近生活中的高质量陪伴场景，以温暖、接地气的风格展现亲子间的温馨瞬间，传递出暑假期间“低门槛、高体验”的亲子陪伴理念，契合#人类高质量暑假 倡导的优质暑期生活主张，吸引众多用户点赞互动。

@无敌小浓瓜 以“萌娃视角”记录了在山东赶海的有趣经历，并自然植入随身携带的戴可思金盏花面霜，整趟赶海旅程收获满满，也引发了评论区网友共鸣，累计点赞量近万。

优质内容不仅形成了“暑假旅行打卡地图”，更通过高热旅行场景，让“高质量暑假”从概念落地为可模仿、可参与的行动，进一步带动普通用户的投稿热情。

二、品牌与IP共生：爆款内容见证“场景化植入”的商业价值

与此同时，#人类高质量暑假 话题IP除了作为亲子内容的友好阵地，更成为了品牌与目标用户建立深度连接的商业主场。IP通过场景化植入，让品牌理念自然融入亲子暑期场景，实现曝光到转化的全链路突破。

戴可思是一家致力于研发更适合中国宝宝和家庭护理产品的专业品牌。自2017年创立以来，坚持“成分天然”、“最大程度不添加”、“严苛质检”三大原则，推出的「金盏花婴儿洗护」等爆款系列，赢得了宝妈们和权威机构的广泛认可。本次与「人类高质量暑假」IP深入合作，戴可思品牌成功实现30天新增A3率环比上升500%+的优异成绩。

活动话题下，达人@珂珂kkk_ 发布视频，记录了夫妻间的温情互动与对宝宝的用心呵护，视频中博主提及妻子坐月子时虽曾因宝宝头上血肿绷带愧疚，但其实从孕期就进入预备妈妈模式，细致关注宝宝变化，还为皮肤娇嫩、秋冬易敏感泛红的宝宝严选面霜，将戴可思金盏花面霜产品同新手爸妈育儿理念相结合，阐述了“爱是尽力而为，却仍常觉亏欠”的亲子心境。

达人@麦小登 发布的视频则记录了为即将满月的二宝拍摄满月照的温馨过程，博主因遗憾老大麦穗未拍过新生儿包裹照，此次趁双方长辈都在，特意进行补拍，爸爸担任摄影师，爷爷、姥爷、麦穗等家人共同参与，期间在换衣搭配、互动逗娃的热闹场景中巧妙植入戴可思金盏花面霜品牌内容，通过对比二宝与大宝满月照，家庭幸福氛围尽显。

与此同时，为了让品牌权益真正转化为传播实效，在权益配置上，IP为品牌提供了多维度渗透路径：核心话题层，品牌获得活动定制话题页，搭配品牌视频置顶、子话题冠名及话题背景图logo展示，深度融入用户内容互动核心场；场景曝光层，主会场设置品牌首屏植入、商单视频及品牌展示专区，精准沉淀用户注意力；同时联动抖音开屏、创作者中心、活动中心、定制搜索阿拉丁等黄金资源，为品牌搭建从“曝光触达”到“主动搜索”的全链路流量通道，让戴可思品牌自然嵌入亲子暑期场景，实现品牌认知与用户需求的精准对接。

在此基础上，IP根据暑期用户需求变化，科学拆解热点冲榜节奏，联合达人矩阵放大品牌声量：7月下旬聚焦“松弛感暑假养娃”，针对高温暑期痛点，组织达人从“避暑妙招”“户外亲子互动”“宝宝防晒/驱蚊好物测评”等多方向输出内容，既缓解家长带娃焦虑，也为品牌提供自然植入场景；8月下旬则围绕“收下这份开学指南”，结合开学准备需求，衔接暑期与开学季流量，助力品牌精准触达“开学采购”场景，让品牌声量随话题热度同步攀升。

结语：

从73.5亿到231.1亿，#人类高质量暑假 的每一次突破，都源于对“亲子需求”的深度洞察——它不仅是一个话题，更是IP为家长与孩子搭建的“暑期成长平台”：在这里，达人带用户看世界，品牌为亲子保驾护航，普通用户分享自己的暑期故事，每一条内容都是“高质量陪伴”的真实见证。

未来，#人类高质量暑假 仍将作为抖音长线暑期IP，持续探索“内容+场景+商业”的更多可能，让“高质量暑假”成为每年的“亲子约定”，让每年暑假都成为家长与孩子的专属记忆时刻，也让抖音成为“亲子高质量生活”的核心承载平台。

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