“我们就爱国货联号” 一场由国货酒店发起的国货品牌“集体共创”

从产品创新、品牌叙事到用户体验的全面跃升，从早期的“对标国际”转向与国际品牌“同场竞速”……国货们正从记忆深处涌向当代生活前沿，成为一股不可忽视的文化与消费浪潮。近期，锦江酒店（中国区）旗下的锦江都城、锦江之星、希岸、喆啡、麗枫五大国货酒店品牌，联合发起#我们就爱国货联号#整合营销活动，多个跨行业品牌参与转发，一场打破常规的“集体共创”为国货带来了新想象。

国货对话国货，一场跨圈层的集体破圈

由锦江都城、锦江之星、希岸、喆啡、麗枫五大国货酒店品牌携手《中国新闻周刊》联合出品的品牌纪录片《我们就爱国货联号》，并没有采用宏大的叙事框架，而是选取五个日常生活中的真实片段，细腻刻画国人爱国货的情感动因——那份融于一日三餐、藏于生活细节的潜移默化认同。

每个国货酒店品牌阐述自己独特的价值坐标：锦江都城将东方养生智慧融入旅居体验，以五谷和茶饮延续文化滋养；麗枫深谙东方疗愈哲学，用植物精粹与香气营造安宁境界；希岸以“宠己”理念为现代商旅人群打造优雅栖息之地；喆啡创新推出“Coffetel”复合空间，让咖啡书吧交织成独特的“第三空间”；锦江之星则坚持以超高性价比守护国民出行体验，用“暖星质选”兑现睡得好、吃得好的承诺。

这场通过串联场景、用户与品牌的联合叙事，有效实现了一次集体心智的塑造。当大众参与到“我们为什么爱国货”的讨论时，其意义就不仅是对消费偏好的表达，更是一场“价值共识”的再造；而酒店作为消费场景，致敬着为国人带来美好生活的国货消费品——#我们就爱国货联号#话题上线后成功引爆全网，话题词的总阅读量突破2.3亿，珀莱雅、梦百合、绿联、源氏木语、可复美、TCL、安克等十余个来自不同行业的国货品牌加入讨论，以“国货自有答案”共同回应国人为何爱国货的时代之问。

国货品牌们自发地打破壁垒，在同一语境下对话发声，就形成了跨行业、跨圈层的集体声量。这场“强强联合”，不仅在酒店行业层面打破了竞争的边界，合力提升了品牌的厚度与影响力，亦为更多国货品牌从“被选择”走向“主动引领”，开辟了一个全新的进阶模板。

构建话语体系，用全球化表达回应“中国游”热潮

据中国在线旅游平台“去哪儿”发布的数据显示，在刚刚过去的国庆中秋假期，平台上使用非中国护照预订中国国内航班的机票量同比增长超过三成，目的地覆盖中国近百个城市。越来越多外国人来到中国，“中国游”“中国购”成为新时尚。国货酒店作为文化展示的窗口，让外国游客好好体验了一把“China Travel”。

前段时间，全球粉丝过亿的头部海外KOL“歪果仁研究协会”发布视频，其创始人高佑思（Raz Galor）穿梭于数个“国货联号”酒店之间，带领观众发现每处设计巧思，呈现了一个清晰事实——中国本土酒店的内涵远不止于“中国风”，而是拥有丰富多样的文化内核，在于其通过独特设计、安心体贴的服务和地方文化体验，共同构筑出国货酒店独有的温度与格调。

该视频上线48小时内，播放量超250万，全网曝光量超过800万，互动评论近2万条。现在，有越来越多来自海外的KOC博主实地打卡全国各地的国货联号酒店，以跨文化视角进行“反向种草”，将“我们就爱国货联号”的文化自豪升华为 “被世界验证”的品质认可。

在线下，为了让品牌理念转化为可感知、可触摸的体验，锦江酒店（中国区）旗下锦江都城、锦江之星、希岸、喆啡、麗枫五大国货酒店品牌正式推出首个“国货联号”专属标识——“G标”。“G标”不仅仅是一个图形，更是一套承载战略意图的符号系统。正如在餐饮界，“黑珍珠”对标“米其林”，在支付领域，“银联”对应“Visa”， 它既是行业内部认同的共同名片，也是面向国际市场的统一沟通语言。看到“G标”，旅客便能快速识别出这是一家源自中国的本土酒店品牌并安心入住。

联合权威消费媒体，《国货联号崛起》深度报道以及首部白皮书发布，以详实的案例和数据，系统阐释国货酒店的定位、愿景与价值标准。既标志着企业品牌价值体系的进一步完善，更推动“国货联号”在行业端的专业认同与公众端的认知广度，实现双维度跃升。随着这场由国货酒店主导的“集体共创”圆满落幕，更懂中国消费者的“国货联号”酒店，正以清晰的价值坐标开启全新发展篇章。

通过跨行业联手扩大声量，通过统一符号建立品牌辨识，通过深度内容沉淀价值——“国货联号”酒店的这次实践，在于传递出一个商业启示：当品牌超越各自为战的局限，回归本土文化的本真价值，从竞争思维转向共赢逻辑，便有机会重塑行业的话语体系、定义属于自己的游戏规则——市场的格局与想象空间，也由此被真正打开。这无疑也为那些志在走得更远、扎根更深的国货品牌，提供了一条值得参考的新路径。

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