2025 红点视觉传达奖揭晓，叫叫凭 “有趣有效”产品设计获国际认可

在全球设计领域极具权威性与影响力的红点奖（Red Dot Award），近日公布了 2025 年品牌与传达设计奖（Brands & Communication Design）获奖名单。中国少儿数字阅读第一品牌叫叫凭借其在产品设计方面的创新与卓越表现，斩获这一国际殊荣。

红点奖采用“匿名评审+多维考核”的双轨制评选模式：所有参赛作品需经过由 20-30 位全球顶尖设计师、行业专家组成的评审团进行独立打分，评审团成员涵盖产品设计、视觉传达、用户体验等多个领域，且每年更新以确保客观性。评选标准不仅关注外观美学，更强调功能性、创新性、可持续性及用户价值。苹果公司、宝马、奔驰、可口可乐、华为、小米、瑞幸等国际国内知名品牌都曾斩获红点奖。

以品牌与传达设计奖为例，作品需在视觉语言的独特性、品牌理念的传达效率、情感共鸣的营造等方面达到行业顶尖水平，最终仅有约10% 的作品能获奖。此次获奖既印证了叫叫产品设计的国际水准，也借助红点的全球影响力向世界展示了中国儿童数字内容产品的创新实力。

叫叫此次荣获红点奖的产品设计，充分展现了其在融合趣味性、教育性与视觉友好性方面的深厚功力。叫叫的产品设计团队深入研究儿童认知发展规律，致力于为不同年龄段的孩子打造贴合其心理特点与学习需求的产品。其产品设计并非单纯追求视觉美感，而是在充分考虑儿童认知发展阶段的基础上，巧妙平衡了学习效率与使用乐趣，真正做到了“有趣有效”。

叫叫阅读拼音学习内容便是其中的典型代表。其精准匹配孩子能力，分层定制，由易到难，针对性解决孩子拼音学习难题。构建虚拟的“拼音村”世界，拼音字母被拟人化。孩子们需要通过学习来邀请“拼音居民”入住拼音村，并帮助其解决问题从而获得“荣誉”。其将故事化、情境化学习融入产品设计核心，将学习任务转化为富有吸引力的游戏目标，让孩子们在趣味冒险中完成知识点学习。此外，小鸡叫叫、拼拼大王等 IP 角色深度融入拼音的学习场景，通过个性化互动、表情反馈和剧情联动，构建情感化陪伴系统，让拼音学习成为有温度的情感体验。

 

基于儿童认知心理学，叫叫打造了专属界面体系，采用明快活泼的配色，关键内容居中放大、动态高亮，方便儿童辨识操作。同时整合 VR 虚拟场景、AI 语音识别等技术，构建多模态交互系统，让孩子在拖拽、拼图、语音跟读、描写等互动中获得沉浸式体验。

叫叫还融入激励机制及反馈机制，“连续学”、“闯关式”等的学习模式，持续给孩子激励反馈，充分调动其主动性和积极性，孩子们完成学习任务后能获得语音鼓励、荣誉奖励等即时反馈，以增强学习动机。坚持每日在叫叫APP上完成学习任务，还可累积“学习小火苗”，形成持续燃烧的“连胜火焰”。坚持天数越多，火焰形态越旺盛。这种可视化的激励方式，让学习过程变得更具趣味性和成就感。此外，通过学习成长报告等形式，可以精准反馈孩子各维度的学习进度及掌握情况，更加直观且高效，让进步有迹可循。

此前，叫叫已入选国家新闻出版署数字出版精品遴选推荐计划、乌镇世界互联网大会 “携手构建网络空间命运共同体实践案例集”，还荣获了 MUSE 缪斯国际创意大奖、 iF 设计奖等众多国内国际认证及奖项。叫叫阅读依托科学的阅读成长体系、趣味化的交互设计以及AI赋能的个性化学习体验深受用户认可，成为连续四年中国少儿数字阅读销售额第一产品。

叫叫以有趣有效为配方，构建了一套“快乐学习引擎”。其中包含四个重要元素，即严谨有效的内容设计，孩子喜欢的IP，让孩子坚持的游戏激励机制，以及数据驱动不断优化的反馈机制。通过这一快乐学习引擎，持续生产让“孩子更爱学”的数字学习内容。

当前，叫叫年生产总时长约20000分钟的高质量学习内容，覆盖阅读、英语、思维、小作家、美育五大产品线。通过有趣有效的内容，叫叫帮助孩子成为学习的主体，在快乐中实现知识收获与思维方式养成，构建受益终身的能力。截至目前，叫叫用户数量数千万，覆盖177个国家和地区，469个国内城市，。

叫叫创始人兼CEO魏纬表示，叫叫将始终坚持以儿童为本位，以“Making learning joyful（让学习充满乐趣）”为使命，不断探索前沿技术在儿童内容领域的应用，提供优质、创新的数字学习产品，让全球儿童都能通过叫叫获得学习快乐和成就，并成为终身学习者。

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