360黄剑出席2025全球数字经济大会,分享AI驱动广告营销新范式

7月4日,由全球数字经济大会组委会主办,北京市朝阳区市场监管局与中国工商出版社联合承办,北京广告协会协办的全球数字经济大会“数智广告产业创新与发展”专题论坛在北京盛大启幕,360集团副总裁、商业化总裁黄剑受邀出席并发表了《从广告营销看人工智能的技术发展、突破与趋势》的主题演讲,系统阐释了互联网广告形态和技术的变革,并分享在AI驱动下360集团的技术创新和营销场景落地实践。

360集团副总裁、商业化总裁黄剑

AI让所有互联网产品和商业形态成为传统业务,“广告即服务”的时代来临

互联网广告诞生至今已历经五次形态跃迁,从门户时代“你推什么,我看什么”的固定展示广告,到搜索时代“通过搜索词主动表示实际需求”的精准意图广告,信息流时代“碎片式浏览,猜你喜欢”的千人千面广告,再到富媒体时代“沉浸式观看,激发潜在诉求”的兴趣激发广告,最终演变为AI时代的“分析用户底层诉求,完整规划智能营销链路”的生成式营销广告。

从广告技术的发展来看,整个行业经历了从人工主导阶段到人机协同阶段再到全面AI时代的进化。未来,企业只需要自然语言发布指令,AI就可以自动完成从需求理解、策略制定、投放执行到分析优化的全链路代理。

黄剑表示,互联网广告不论是技术还是形态的变革,其底层逻辑都在于——AI让平台更加了解用户深层需求,使人与内容、商品、服务的链接更精准直接。生成式AI正推动广告从“内容嵌入广告”向“广告即内容”演进,未来将走向“广告即服务”。

360集团AI全栈布局,广告营销实现全链路AI化升级

作为国内领先的科技企业,360集团以“ALL IN AI”战略构建起完整技术体系,从底层技术架构到上层商业应用实现一体化能力输出,面向TOB、TOC、TOG、AI营销等多元业务场景和受众需求打造了专业化产品矩阵,为AI在广告营销等场景中的应用提供了从技术研发到商业落地的全面保障。

回到营销层面,黄剑分享:“可以看到,由AI推动的众多产品的创新与升级,都率先在PC端落地呈现,PC价值洼地的效应正在凸显。”

凭借超1.5亿DAU,和以3H(高净值、高沉浸、高粘性)人群为主的超大优质流量,360稳居PC第一媒体阵地。面向AI时代,360智慧商业充分发挥PC多年深耕优势,构建「A·I·P·C」智慧营销新体系,完成用户产品、商业产品的全面AI化升级,助力企业确定性增长。

依托生成式大模型在生成、推理、学习、多模态处理等方面的能力,360智慧商业已在PC营销的创意生产(标题/文案)、需求洞察(生成式意图)、用户理解(行为偏好分析)、内容适配(图片/视频生成)等领域完成了AI营销的能力升级与实践落地,以技术赋能企业营销全链路提效,助力客户构建智能营销新范式。

围绕从用户经营到生意经营的商业闭环,360智慧商业推出了以360灵数、360创易、360智能体、360智投为核心产品的一站式智能投放平台,重塑营销价值,助力企业降本增效。

360灵数为AI驱动的广告数据分析系统,客户只需表达需求,投放效果分析一步到位,分析时间降低30%;360创易为AI驱动的广告创意平台,只需简单拖拉拽,非设计师也能生产高优广告素材,点击率可提升10%;360智能体基于多模态技术架构,打造“0 门槛创建”模式,并提供丰富商业组件,让品牌更高效的进行用户沟通与服务交付。未来,智能体有可能替代传统的企业官网、APP、小程序,成为AI营销时代广告转化的最优载体;360智投为AI驱动的广告智能投放系统,模拟专业投手的决策逻辑,实现投放策略的自动化制定与实时优化,实现浅层转化提升49%。

现场,黄剑还生动分享了360近期推出的国内首个“超级搜索智能体”——纳米AI搜索在AI营销新形态上的探索。

如在电商购物环节,用户可在纳米AI搜索输入框以自然语言表达需求,后台对其进行意图识别后,将调用MCP和品牌知识库,将品牌营销自然融合进生成的答案中,以图文、视频、语音等多模态形式展现。同时,纳米AI还可提供智能体服务,方便用户在页面内跨平台一键添加购物车,缩短转化链路,让广告从“企业的营销成本”变成“用户的解决方案”真正实现“广告即服务”。

“AI驱动的新营销时代已经来临,这不仅是行业发展的全新机遇,更是一场关乎商业重塑的深刻变革。360期待和各位行业同仁一起,共同探索智能营销新范式,为行业打造一套可落地、可复制的AI营销解决方案,让技术创新真正转化为商业增长的澎湃动力。”
http://www.ixfrb.com.cn/news/20250707/53263.html
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