抖音团购用户涌入老庙黄金实体店，“520”期间单日核销超2300万元

“520”浪漫开场，老庙黄金在节日节点，于抖音@老庙黄金官方团购账号 及职人矩阵号上线主题直播活动，推出多款兼具文化寓意与时尚设计的爆款商品，并以“文化叙事+网友强互动”为直播内容核心，开启一场与消费者的“双向奔赴”。

据悉，抖音话题#老庙黄金，借助“520”活动与全国1万多名职人联合推广，曝光量增长至30.1亿次。活动期间老庙黄金抖音团购销售额较去年同比增长了631%，到店核销金额超过2300万元，为多区域实体门店带去新客流。消费者通过直播间提前以直播优惠价格选购商品团购券，再到线下门店试戴、核销购买，获得实惠的同时收获了线下品质购物体验。

今年“520”，浪漫经济持续升温，抖音生活服务官方数据显示，平台珠宝首饰抖音团购订单量同比增长了251%。众多知名珠宝连锁品牌，纷纷借助官号直播、职人带货、跨界合作等方式，挖掘甜蜜商机，迎来线下高客流、新客流，取得业绩增长。活动期间，上海老字号、黄金连锁品牌老庙黄金在抖音直播领域持续领跑，通过丰富多元的商品，为不同购买需求的消费者提供更多选择。

其官方团购直播间里上架了带有强烈文化寓意和经典元素的爆品老庙八宝罗盘，颇受网友青睐，活动期间成交超6000件；应季新款东陵玉手镯，上线仅11天成交突破2200件。除了爆款产品，老庙持续推出了多款团购代金券，给到店消费者更多线下款式的自由选择权，其中，100元代金券成交超3600张。

“每1克补贴10块钱只要763元，买到就是赚到。”抖音@老庙黄金官方团购账号 直播间里，针对“5g老庙好运金金条”推出官方补贴，引发购买热潮，直播间内该类产品一次次被追加库存，最终累计售出近3000单，GMV超3500万元。主播在直播中还特别提醒到，在上海、北京、四川、重庆的顾客，下单后可于5月20日至5月21日选择就近门店拿货体验、核销购买，不核销即可随时退款。充满诚意的价格和服务保障，吸引消费者纷纷下单并前往周边实体门店进一步了解体验。

据了解，老庙黄金以“大场直播转化+热卖爆品上新+人群破圈运营”为模式重点，与抖音生活服务深度合作，不断尝试重构黄金消费新场景，激发多区域、多人群市场需求。此前，老庙黄金开展了“总裁价到”专项活动，先后特邀三位集团总裁走进直播间，在介绍推广品牌文化的同时，给予粉丝和网友诸多购买优惠。老庙黄金还与交个朋友合作了达播专场，也取得了不俗业绩。从今年第二季度开始，老庙黄金通过引入金条、玉石等新商品品类，在抖音生活服务拓展了更广范围的用户人群，整体品牌消费结构更趋多元平衡；通过商品拓展提升了部分区域市场活跃度，如广东区域人群购买偏好提升113%。

相关负责人表示，老庙黄金通过“好运文化”的深度开发、抖音本地生活矩阵精细化运营以及多元化营销策略，提升了节日销售额，进一步助力节假日黄金市场消费。未来，品牌将与抖音生活服务继续深化合作，共同探索黄金珠宝与情感消费、投资需求的深度融合，努力为行业提供长效增长新思路。

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