让健康回归生活！京瑞康旅定义“新青年”康养旅居产业新范式

2025年7月16日，在杭州举行的“焕启生活·心康养”康旅产业数智化运营战略发布会上，京瑞康旅正式推出“康旅世界”生态联盟战略。该战略直面康养旅游行业长期存在的结构性矛盾，通过“人场货”协同模型与数字技术深度融合，构建以“情绪健康”为核心的新质生产力生态体系，开启产业升级新篇章。

直击行业本质痛点

京瑞康旅负责人迟海在发布会上指出，当前产业面临三重深层困境：供给侧虽拥有大量优质资源，但因供需错配导致闲置率居高不下；消费侧因商业模式混乱引发信任危机，用户陷入选择困境；运营端则受困于重资产投入与轻运营能力失衡，服务效率持续走低。“行业最大的认知偏差是将康养等同于传统老年经济”迟海强调，“调研显示85%的45-65岁‘新青年’群体，首要需求并非机能健康维护，而是情绪价值满足。重建产业信任需从根本上颠覆传统逻辑。”

构建“人场货”价值闭环

“康旅世界”战略通过三大维度重构产业生态：

对“人”的重新定义——摒弃传统会员体系思维，聚焦构建深度情感联结的社群生态，重塑康养生活方式：昆仑书院打造商学精英的智慧社交平台；银发康旅俱乐部专注45-65岁"新青年"群体的兴趣社交，通过红酒品鉴、音乐聚会等活动激发生活热情；昆仑户外俱乐部组织登山徒步、越野探索等深度体验，唤醒生命活力。“当用户因共同兴趣相聚，信任便自然生根。”。在“场”的构建上，打造“社区银发轰趴馆-城市会员中心-景区山庄别院”等多场景网络，深度融合康养疗愈、商学社交、户外探索等主题，让健康服务无缝嵌入日常生活半径。在“货”的升级中，以“早奶午茶晚酒”为消费主轴，构建原生乳品、生态茶饮、健康酒品等品质供应链，并通过消费积分联动乡村振兴农产品，形成“健康消费助力乡村”的可持续闭环。

开放联盟重塑产业生态

京瑞康旅“康旅世界”已聚合文旅、科技等领域头部机构，构建跨产业价值网络，实现“情绪价值”与商业可持续的深度交融。同时，发布会现场，京瑞康旅还与中国兵器装备集团杭州疗养院、海南省康养旅游协会、黄山谭家大院、吉祥雪域、半藏志汇、昆仑学堂达成重要联盟，共同以智能科技赋能康旅产业升级，协力推动品质康养新消费市场的蓬勃发展。京瑞康旅迟海表示，“一群有趣的人，一件有益的事，一起开心余生。在创造价值中享受生活——这才是康旅3.0时代的商业传奇。”

此次战略发布标志着中国康养产业正式迈入生态化协作新阶段。未来，京瑞康旅“康旅世界”将通过全国性场景网络布局，让情绪健康成为产业新坐标，重塑健康生活定义！

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